SCRAPPRI

LISTENING

2009-07-13T17:53:00.000-07:00

Caramba... como sou indisciplinada para escrever no meu blog... faz quase dois meses já...

Lá vamos nós de novo... vou tentar escrever todo dia... agora como diário mesmo, de mim pra mim mesma, para aquela com quem eu seeempre converso e a apresentei no meu primeiro post.

É extraordinário o quanto a gente aprende a cada dia, né!? E esse APRENDER não é de estudar teses, teorias e conceitos, é da prática de viver mesmo, de observar as pessoas, conversar e principalmente, escutá-las...tenho me esforçado nessa atividade, escutar mais. Agora, por exemplo, estou escutando música. É tão diferente quando a gente realmente ESCUTA música de verdade... as vezes elas dizem muito mais do que a gente ouve.

Me lembrou agora uma frase que a escritora Ana Maria Machado falou essa semana no programa do Serginho Groisman "Ação": "São com palavras que explicamos que uma imagem vale por mil palavras." Bem, agora não sei bem o que isso tem muito a ver com o que eu estava falando de ESCUTAR, rs... É melhor eu falar menos e continuar a ESCUTAR MAIS...

Absoluta!!!

2009-05-17T16:45:00.000-07:00

A centenária marca de vodka sueca Absolut se lançou ao mercado externo em 1979 assumindo um super desafio: custava o dobro das marcas russas mais famosas. Para bancar tamanha ousadia, os suecos apostaram em uma comunicação com a diretriz "Fazendo tudo errado", de baixo orçamento que contrariava tudo o que as pesquisas de campo indicavam como caminho mais seguro.

Hoje, mais de 30 anos depois da chegada aos EUA, Absolut é a segunda vodka mais vendida do mundo atrás de Smirnoff (Diageo) e quarto no rankings dos destilados. A consagração da comunicação da marca, desenvolvida pela TBWA / Chiat / Day aconteceu em Cannes no ano passado com a conquista de um Leão de ouro com o mote "In an Absolute World".

Antes da consagração em Cannes, com Ouro em Cyber por "Absolute Machines", Ast e Konietzko lembraram que após as inovações na estratégia de lançamento que transformaram as garrafas em estrelas da comunicação e ícones da cultura pop, houve um período de estagnação na criatividade após a reação das marcas concorrentes e uma padronização nas campanhas da categoria. E foi uma volta às raízes criativas dos anos 70 e 80, contaram os palestras, que permitiu a sueca Absolut retomar seu posto na vanguarda criativa.

Na série "In an Absolut World", criada em 2006, a marca abandona a publicidade convencional e passa a se inserir nos cenários onde acredita estarem seus consumidores. Inspirada nas garrafas temáticas de grandes cidades, criada na sua primeira época de ouro - como Absolute Los Angeles, Berlin entre outras -; a nova safra de peças se mescla com cenários reais permitindo que Madrid tenha praias, Berlin tenha Porsches como taxis e Nova York tenha uma estação de metrô na Segunda Avenida. Os outdoors foram montados nessas cidades em pontos que fazem com que as cenas imaginárias parecessem reais.

A extensão do conceito "Absolute World" segue mostrando o mundo ideal também em filmes. Num deles, "Protesto" uma tropa de choque e manifestantes se enfrentam em Paris numa guerra de travesseiros.

Publicidade X Turismo

2009-05-16T06:51:00.000-07:00

A rede de lanchonetes Burger King usou uma comparação no mínimo polêmica em uma campanha para divulgar uma promoção de seu cardápio na cidade de Londres. Em diversos cartazes espalhados pela capital inglesa, a lanchonete anunciava o preços de um combo (composto por sanduíche, batata-frita e refrigerante) fazendo uma analogia entre um roubo e a cidade do Rio de Janeiro.

As peças trazem as frases "One way ticket to Rio not necessary. You'll feel like you robbed us" (algo como "Uma passsagem ao Rio não é necessária. Você já vai se sentir como se estivesse nos roubando"). Como se a rede quisesse sugerir que o preço do sanduíche é tão barato que, ao comprá-lo, os clientes se sentiriam roubando o Burger King - e, por causa disso, nem precisariam ir ao Rio de Janeiro para se sentirem próximos do crime.

Depois de ser vista por brasileiros em alguns pontos de Londres, a polêmica campanha acabou ganhando repercussão na internet e seu mote chegou a ser discutido aqui no Brasil. O vice-presidente da comissão de Turismo da Assembleia Legislativa do Rio de Janeiro, Glauco Lopes, considerou a peça de muito mau gosto e inapropriada para uma cidade que está em plena campanha para sediar as Olimpíadas de 2016 e que já se prepara para receber turistas de todo o mundo para a Copa de 2014.

Em contrapartida, alguns sites da imprensa inglesa especializados em marketing isentaram a campanha de qualquer tom preconceituoso, afirmando que a associação com o Rio de Janeiro remete apenas a um caso antigo do inglês Ronald Biggs (que, em 1963, participou do roubo do trem pagador e, posteriormente, fugiu para o Rio de Janeiro, onde viveu refugiado por aproximadamente 30 anos).

Com informações de O Globo.

A DIFÍCIL ARTE DE SE COMUNICAR

2009-05-11T05:09:00.000-07:00

Às vezes não nos damos conta do quanto uma mensagem pode ser distorcida pelas pessoas e formas de comunicação utilizadas. Eis um exemplo de uma pequena empresa no centro dos E.U.A.

Do Presidente para o Diretor de uma fábrica qualquer:

Na próxima sexta-feira, às 17 horas, o cometa Halley estara passando por esta area. Trata-se de um evento que ocorre a cada 78 anos. Assim, por favor, reuna os funcionários no patio da fábrica, todos usando capacete de segurança, quando explicarei o fenômeno. Se chover, não veremos o raro espetáculo a olho nu.

Do Diretor para o Gerente:

A pedido do Presidente, na sexta-feira às 17 horas, o cometa Halley vai aparecer sobre a fábrica. Se chover, por favor, reuna os funcionários, todos com capacete e os encaminhe ao refeitorio, onde o raro fenômeno tera lugar, o que ocorre a cada 78 anos a olho nu. Do Gerente para o Supervisor: A convite do nosso querido Presidente, o cientista Halley de 78 anos vai aparecer nu na fábrica, usando apenas capacete quando ira explicar o fenômeno da chuva para os seguranças no patio.

Do Supervisor para o Chefe:

Todo mundo nu, na próxima sexta, às 17 horas, pois o mandachuva do presidente, Sr.Halley, estara lá para mostrar o raro filme Dançando na Chuva. Caso comece a chover mesmo, o que ocorre a cada 78 anos, por motivo de segurança coloque o capacete.

AVISO PARA TODOS

Nesta sexta-feira o presidente fará 78 anos. A festa sera às 17 horas no patio da fábrica. Vão estar lá Bill Halley e seus cometas. Todo mundo deve estar nu e de capacete. O espetáculo vai rolar mesmo que chova, porque a banda e um fenômeno.

Sacoleira

2009-04-25T14:54:00.000-07:00

Adoro mídias alternativas! No último post mostrei uma idéia bem bacana da sacola que incentiva a doação de sangue, e resolvi explorar mais essa mídia. Uma mídia simples, que tem um super potencial e um impacto bem legal!

Simplesmente assim

2009-04-24T20:20:00.000-07:00

De volta a ativa. Prometo que pelo menos semanalmente scrapprarei algo novo... Pois bem...

Sou fascinada pela criatividade. Apaixonada pela publicidade. Mas, o que realmente mexe comigo, me instiga, me provoca é a ”SIMPLICIDADE” que envolve tudo isso. Pra mim: nada simples! São aquelas idéias que você pensa “como não pensei nisso antes... é tão “óbvio”, estava na minha frente e eu não vi.” Consolo a mim mesma com a idéia “sorte dele ter pensado nisso antes, logo logo eu ia me tocar e criar algo parecido...”. Mas de fato o sentimento é de pura admiração!!!Sou fã desse tipo de trabalho, pois acredito fielmente que o melhor da vida são as coisas simples, e porque não utilizar dessa simplicidade na comunicação, certo!?Abaixo algumas peças SIMPLESMENTE SIMPLES...

TODO CARNAVAL TEM SEU FIM

2009-02-24T13:51:00.000-08:00

Todo dia um ninguém josé acorda já deitado
Todo dia, ainda de pé, o zé dorme acordado
Todo dia o dia não quer raiar o sol do dia
Toda trilha é andada com fé de quem crê no ditado
De que o dia insiste em nascer
Mas o dia insiste em nascer pra ver deitar o novo
Toda rosa é rosa porque assim ela é chamada
Toda bossa é nova e você não liga se é usada
Todo o carnaval tem seu fim
e é o fim
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz !
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz
Toda banda tem um tarol, quem sabe eu não toco?
Todo samba tem um refrão pra levantar o bloco
Toda escolha é feita por quem acorda já deitado
Toda folha elege um alguém que mora logo ao lado
E pinta o estandarte de azul
Pra que mudar?
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz !

Nuestros Hermanos

E lá se foi mais um feriadão...todo carnaval tem seu fim...

2009-02-17T16:52:00.000-08:00

Adoro rankings. Fuçando por aí achei esse bem bacana.

Top 5 pequenos luxos de uma classe média:

1. Viagem para Buenos Aires
2. Comprinhas na promoção da M. Officer
3. Creminhos Victoria Secret
4. Ingressos para o show da Madonna
5. Potes de Haggen-dazs

Fonte: Pamonha Fresca

Nunca fui para Buenos Aires, não compro na M.Officer, não fui no show da Madonna e não compro sorvete da Haggen-dazs. Mas preciso confessar que tenho creminhos Victoria Secret. A Paula, minha amiga, trouxe dos EUA e está vendendo com precinhos mais acessíveis. Hehehehe

Quem se interessar ela sempre tem viu! =)

AKINATOR

2009-02-13T10:20:00.000-08:00

Site bacana: www.akinator.com

...

2009-02-01T17:22:00.000-08:00

"Se fiz descobertas valiosas, foi mais por ter paciência do que qualquer outro talento."( Isaac Newton )

“Quanto menor, melhor”

2009-01-28T15:29:00.000-08:00

A FIAT fez uma ação muito bacana num feirão de automóveis em São Paulo. Com a redução do IPI colocaram no stand um tablado giratório com uma miniatura do Punto com a seguinte explicação: “Fiat com IPI reduzido”. O espaço "vazio" entre os Puntos que estavam em exposição chamou muita atenção do público. A ação foi um sucesso, com mais de 1,8 mil carros vendidos.

O Nº 7

2008-11-20T17:26:00.000-08:00

Fuçando no bloco da menina* lá estava o número 7. O misterioso número 7. Considerado um número místico, especial, o número da criação. Eu sou particularmente atraída pelo número, nasci dia 7 de SETEmbro (7 do 9 = 7+9=16=1+6=7). Quando jogava no time do colégio, sempre era a camisa número 7. Tenho uma certa fascinação pelo número.
Consultando o Oráculo dos tempos modernos, o Google, descobri que o equilíbrio do número 7 que o torna o número da criação é baseado na soma de 3 (trindade divina) mais 4 (os quatro elementos do mundo físico). E, sendo o número da criação, o sete é o número que aparece com maior incidência em todas as ocorrências do universo. É o número sagrado em todas as teogonias, em todas as filosofias, em todas as religiões, desde a mais remota antigüidade. O sete para o Budismo é o número místico, já para a numerologia é o número do mistério. Para os gregos é o número da sabedoria e para os chineses e japoneses o número da sorte.

Vejam o quanto o 7 está presente em nossas vidas:
7 dias da semana: domingo, segundo, terça, quarta, quinta, sexta e sábado,
7 cores do Arco-íris: Violeta, amarelo, anil, verde, laranja, azul e vermelho,
7 notas musicais: do, ré, mi, fá, sol, lá, si,
7 maravilhas do mundo antigo: pirâmides de Gizé, jardins suspensos da Babilônia, estátua de Zeus em Olímpia, templo de Ártemis em Éfeso, Mausoléu de Haizarnasso, Colosso de Rodes, Farol de Alexandria,
7 planetas da Astrologia esotérica: Lua, Mercúrio, Vênus, Sol, Marte, Júpiter e Saturno,
7 Artes: música, pintura, escultura, arquitetura, literatura, coreografia e cinema,
7 elementos: éter, água, metais, pedra, matas, terra e fogo são os sete elementos.
7 elementais: arcanjos, anjos, devas, silfos, gnomos e salamandras,
7 sábios da Grécia: Thales de Mileto, Bias, Cleopulo, Mison, Quilon, Pitaco e Sólon,
7 virtudes humanas: esperança, fortaleza, prudência, amor, justiça, temperança e fé,
7 pecados capitais: vaidade, avareza, violência, egoísmo, luxúria, inveja e gula,
7 sacramentos: batismo, confirmação, eucaristia, sacerdócio, penitência e extrema-unção,
Esses foram os que achei mais interessante, mas existe ainda uma infinidade de SETES no universo.
O bicho tem 7 cabeças, o craque do time tem camisa número 7, o gato tem 7 vidas, A Casa tem quantas mulheres? 7!, Quantos anos no Tibet? 7!, a Branca de Neve tem 7 anões, segredos são guardados à 7 chaves, o jogo tem 7 erros, o James Bond é 007, a melhor balinha do mundo é a 7 belo, e depois de pintarmos o 7 nesse mundo, vamos todos acabar a 7 palmos do chão.
É esse... o misterioso número 7, que eu adoro!!!
Pra mim é o número da sorte!

Mais sobre o número 7:
Até os dias atuais, muitas pessoas escrevem o número 7 utilizando um traço suplementar na metade do algarismo. Oficialmente, este pequeno traço não existe, como dá para constratar digitando a tecla 7 do seu teclado de micro, calculadora ou qualquer outro aparelho que possuo teclado. Você sabe a origem deste costume?
Quando Moisés estava no Monte Sinai e lhe foram ditados os Mandamentos, ele, em voz alta, os foi dizendo à multidão, um por um e quando chegou no sétimo, Moisés anuncia:
- Não desejarás a mulher do próximo.
Um breve silêncio e a multidão grita em coro:
- Corta o 7! Corta o 7!

Obs:
*Menina do bloco: Comandando a evolução, sempre fantasiando, a menina do bloco, encanta e nos provoca com suas poesias. Vale a pena!

**Por que acabaram com o refrigerante Seven´up! ? Eu adorava o refri e o bonequinho garoto propaganda.

SCRAPPRI

2008-11-20T16:20:00.000-08:00

Eu converso sozinha. Sempre conversei. Quando criança tinha uma amiga invisível, Ana Clara. Claro que ninguém nunca me viu conversando sozinha, (óbvio, só o faço quando estou sozinha!). Acontece que ultimamente anda ficando meio grave. Me peguei algumas vezes falando sozinha, mas como se estivesse uma platéia: “ – Gente, a mulher deixou uma sobrancelha diferente da outra.” “-Gente, precisamos trocar de roupa rápido, o Ciro já está passando.”
Meus botões, neurônios e afins sempre ficam caladinhos, e como quem cala consente, eu sempre tenho razão. “Gente, nós vamos ter que fazer alguma coisa com esse calor. Não tem lógica!” “Nossa gente! Que propaganda boa! Como não pensamos nisso antes!” E eles lá, sempre me apoiando.
Como disse, ultimamente “nossas conversas” têm ficado mais freqüentes, e comecei a ficar preocupada. Então... resolvi fazer um BLOG. Acho que vou me sentir menos ridícula escrevendo do que falando sozinha.
Então resolvi falar sobre tudo no meu blog. Coisas que me intriga, (f)utilidades em geral, publicidade, rankings, biografias, cultura, enfim, assuntos que servem de pauta para bate-papo num boteco, por exemplo..Pensando no nome, e enxergando meu blog como um SCRAP*, um monte de pedacinhos do meu mundo coladinhos afim de formar um cenário agradável, criativo e instigante, ficou SCRAPPRI.

Então é isso "Gente", a finalidade do blog é jogar conversa fora. Então... "Vamos" começar?

*scrap - n 1 pedaço, fragmento, pedacinho, resto. 2 pedaço de jornal, de papel, recorte. 3 torresmo. 4 refugo, sobras. • vt 1 quebrar, esmagar, transformar em pedaços. 2 descartar, jogar no ferro velho. (Fonte: Dicionário Michaelis)