Absoluta!!!

A centenária marca de vodka sueca Absolut se lançou ao mercado externo em 1979 assumindo um super desafio: custava o dobro das marcas russas mais famosas. Para bancar tamanha ousadia, os suecos apostaram em uma comunicação com a diretriz "Fazendo tudo errado", de baixo orçamento que contrariava tudo o que as pesquisas de campo indicavam como caminho mais seguro.


Hoje, mais de 30 anos depois da chegada aos EUA, Absolut é a segunda vodka mais vendida do mundo atrás de Smirnoff (Diageo) e quarto no rankings dos destilados. A consagração da comunicação da marca, desenvolvida pela TBWA / Chiat / Day aconteceu em Cannes no ano passado com a conquista de um Leão de ouro com o mote "In an Absolute World".




Antes da consagração em Cannes, com Ouro em Cyber por "Absolute Machines", Ast e Konietzko lembraram que após as inovações na estratégia de lançamento que transformaram as garrafas em estrelas da comunicação e ícones da cultura pop, houve um período de estagnação na criatividade após a reação das marcas concorrentes e uma padronização nas campanhas da categoria. E foi uma volta às raízes criativas dos anos 70 e 80, contaram os palestras, que permitiu a sueca Absolut retomar seu posto na vanguarda criativa.



Na série "In an Absolut World", criada em 2006, a marca abandona a publicidade convencional e passa a se inserir nos cenários onde acredita estarem seus consumidores. Inspirada nas garrafas temáticas de grandes cidades, criada na sua primeira época de ouro - como Absolute Los Angeles, Berlin entre outras -; a nova safra de peças se mescla com cenários reais permitindo que Madrid tenha praias, Berlin tenha Porsches como taxis e Nova York tenha uma estação de metrô na Segunda Avenida. Os outdoors foram montados nessas cidades em pontos que fazem com que as cenas imaginárias parecessem reais.




A extensão do conceito "Absolute World" segue mostrando o mundo ideal também em filmes. Num deles, "Protesto" uma tropa de choque e manifestantes se enfrentam em Paris numa guerra de travesseiros.