LISTENING

Caramba... como sou indisciplinada para escrever no meu blog... faz quase dois meses já...

Lá vamos nós de novo... vou tentar escrever todo dia... agora como diário mesmo, de mim pra mim mesma, para aquela com quem eu seeempre converso e a apresentei no meu primeiro post.

É extraordinário o quanto a gente aprende a cada dia, né!? E esse APRENDER não é de estudar teses, teorias e conceitos, é da prática de viver mesmo, de observar as pessoas, conversar e principalmente, escutá-las...tenho me esforçado nessa atividade, escutar mais. Agora, por exemplo, estou escutando música. É tão diferente quando a gente realmente ESCUTA música de verdade... as vezes elas dizem muito mais do que a gente ouve.

Me lembrou agora uma frase que a escritora Ana Maria Machado falou essa semana no programa do Serginho Groisman "Ação": "São com palavras que explicamos que uma imagem vale por mil palavras." Bem, agora não sei bem o que isso tem muito a ver com o que eu estava falando de ESCUTAR, rs... É melhor eu falar menos e continuar a ESCUTAR MAIS...

Absoluta!!!

A centenária marca de vodka sueca Absolut se lançou ao mercado externo em 1979 assumindo um super desafio: custava o dobro das marcas russas mais famosas. Para bancar tamanha ousadia, os suecos apostaram em uma comunicação com a diretriz "Fazendo tudo errado", de baixo orçamento que contrariava tudo o que as pesquisas de campo indicavam como caminho mais seguro.


Hoje, mais de 30 anos depois da chegada aos EUA, Absolut é a segunda vodka mais vendida do mundo atrás de Smirnoff (Diageo) e quarto no rankings dos destilados. A consagração da comunicação da marca, desenvolvida pela TBWA / Chiat / Day aconteceu em Cannes no ano passado com a conquista de um Leão de ouro com o mote "In an Absolute World".




Antes da consagração em Cannes, com Ouro em Cyber por "Absolute Machines", Ast e Konietzko lembraram que após as inovações na estratégia de lançamento que transformaram as garrafas em estrelas da comunicação e ícones da cultura pop, houve um período de estagnação na criatividade após a reação das marcas concorrentes e uma padronização nas campanhas da categoria. E foi uma volta às raízes criativas dos anos 70 e 80, contaram os palestras, que permitiu a sueca Absolut retomar seu posto na vanguarda criativa.



Na série "In an Absolut World", criada em 2006, a marca abandona a publicidade convencional e passa a se inserir nos cenários onde acredita estarem seus consumidores. Inspirada nas garrafas temáticas de grandes cidades, criada na sua primeira época de ouro - como Absolute Los Angeles, Berlin entre outras -; a nova safra de peças se mescla com cenários reais permitindo que Madrid tenha praias, Berlin tenha Porsches como taxis e Nova York tenha uma estação de metrô na Segunda Avenida. Os outdoors foram montados nessas cidades em pontos que fazem com que as cenas imaginárias parecessem reais.




A extensão do conceito "Absolute World" segue mostrando o mundo ideal também em filmes. Num deles, "Protesto" uma tropa de choque e manifestantes se enfrentam em Paris numa guerra de travesseiros.

Publicidade X Turismo

A rede de lanchonetes Burger King usou uma comparação no mínimo polêmica em uma campanha para divulgar uma promoção de seu cardápio na cidade de Londres. Em diversos cartazes espalhados pela capital inglesa, a lanchonete anunciava o preços de um combo (composto por sanduíche, batata-frita e refrigerante) fazendo uma analogia entre um roubo e a cidade do Rio de Janeiro.

As peças trazem as frases "One way ticket to Rio not necessary. You'll feel like you robbed us" (algo como "Uma passsagem ao Rio não é necessária. Você já vai se sentir como se estivesse nos roubando"). Como se a rede quisesse sugerir que o preço do sanduíche é tão barato que, ao comprá-lo, os clientes se sentiriam roubando o Burger King - e, por causa disso, nem precisariam ir ao Rio de Janeiro para se sentirem próximos do crime.

Depois de ser vista por brasileiros em alguns pontos de Londres, a polêmica campanha acabou ganhando repercussão na internet e seu mote chegou a ser discutido aqui no Brasil. O vice-presidente da comissão de Turismo da Assembleia Legislativa do Rio de Janeiro, Glauco Lopes, considerou a peça de muito mau gosto e inapropriada para uma cidade que está em plena campanha para sediar as Olimpíadas de 2016 e que já se prepara para receber turistas de todo o mundo para a Copa de 2014.

Em contrapartida, alguns sites da imprensa inglesa especializados em marketing isentaram a campanha de qualquer tom preconceituoso, afirmando que a associação com o Rio de Janeiro remete apenas a um caso antigo do inglês Ronald Biggs (que, em 1963, participou do roubo do trem pagador e, posteriormente, fugiu para o Rio de Janeiro, onde viveu refugiado por aproximadamente 30 anos).

Com informações de O Globo.

A DIFÍCIL ARTE DE SE COMUNICAR

Às vezes não nos damos conta do quanto uma mensagem pode ser distorcida pelas pessoas e formas de comunicação utilizadas. Eis um exemplo de uma pequena empresa no centro dos E.U.A.

Do Presidente para o Diretor de uma fábrica qualquer:

Na próxima sexta-feira, às 17 horas, o cometa Halley estara passando por esta area. Trata-se de um evento que ocorre a cada 78 anos. Assim, por favor, reuna os funcionários no patio da fábrica, todos usando capacete de segurança, quando explicarei o fenômeno. Se chover, não veremos o raro espetáculo a olho nu.

Do Diretor para o Gerente:

A pedido do Presidente, na sexta-feira às 17 horas, o cometa Halley vai aparecer sobre a fábrica. Se chover, por favor, reuna os funcionários, todos com capacete e os encaminhe ao refeitorio, onde o raro fenômeno tera lugar, o que ocorre a cada 78 anos a olho nu. Do Gerente para o Supervisor: A convite do nosso querido Presidente, o cientista Halley de 78 anos vai aparecer nu na fábrica, usando apenas capacete quando ira explicar o fenômeno da chuva para os seguranças no patio.

Do Supervisor para o Chefe:

Todo mundo nu, na próxima sexta, às 17 horas, pois o mandachuva do presidente, Sr.Halley, estara lá para mostrar o raro filme Dançando na Chuva. Caso comece a chover mesmo, o que ocorre a cada 78 anos, por motivo de segurança coloque o capacete.

AVISO PARA TODOS

Nesta sexta-feira o presidente fará 78 anos. A festa sera às 17 horas no patio da fábrica. Vão estar lá Bill Halley e seus cometas. Todo mundo deve estar nu e de capacete. O espetáculo vai rolar mesmo que chova, porque a banda e um fenômeno.

Sacoleira

Adoro mídias alternativas! No último post mostrei uma idéia bem bacana da sacola que incentiva a doação de sangue, e resolvi explorar mais essa mídia. Uma mídia simples, que tem um super potencial e um impacto bem legal!

Simplesmente assim

De volta a ativa. Prometo que pelo menos semanalmente scrapprarei algo novo... Pois bem...

Sou fascinada pela criatividade. Apaixonada pela publicidade. Mas, o que realmente mexe comigo, me instiga, me provoca é a ”SIMPLICIDADE” que envolve tudo isso. Pra mim: nada simples! São aquelas idéias que você pensa “como não pensei nisso antes... é tão “óbvio”, estava na minha frente e eu não vi.” Consolo a mim mesma com a idéia “sorte dele ter pensado nisso antes, logo logo eu ia me tocar e criar algo parecido...”. Mas de fato o sentimento é de pura admiração!!!Sou fã desse tipo de trabalho, pois acredito fielmente que o melhor da vida são as coisas simples, e porque não utilizar dessa simplicidade na comunicação, certo!?Abaixo algumas peças SIMPLESMENTE SIMPLES...

TODO CARNAVAL TEM SEU FIM

Todo dia um ninguém josé acorda já deitado
Todo dia, ainda de pé, o zé dorme acordado
Todo dia o dia não quer raiar o sol do dia
Toda trilha é andada com fé de quem crê no ditado
De que o dia insiste em nascer
Mas o dia insiste em nascer pra ver deitar o novo
Toda rosa é rosa porque assim ela é chamada
Toda bossa é nova e você não liga se é usada
Todo o carnaval tem seu fim
e é o fim
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz !
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz
Toda banda tem um tarol, quem sabe eu não toco?
Todo samba tem um refrão pra levantar o bloco
Toda escolha é feita por quem acorda já deitado
Toda folha elege um alguém que mora logo ao lado
E pinta o estandarte de azul
Pra que mudar?
Deixa eu brincar de ser feliz, deixa eu pintar o meu nariz !

Nuestros Hermanos

E lá se foi mais um feriadão...todo carnaval tem seu fim...